Une affiche, c'est avant tout décider de travailler sur un grand format : [4m x 3m] ou [120cm x 176cm] ou [40cm x 60cm] ou encore [60cm x 80cm]. Bref, tout dépendra de la zone d'affichage. En général, une affiche a une durée de vie courte. Elle est utilisée dans le cadre d'évènements précis et ponctuels (salon, concert, portes ouvertes...). Le visuel a toute son importance : il détermine une fois de plus l'impact que doit créer l'affiche. Une petite affiche offre au "promeneur" la possibilité de lire un contenu plus riche que sur une grande affiche. Mais il y a toujours une lecture à deux vitesses : le premier regard qui est attiré par le visuel et l'annonce de l'évènement, puis le second regard qui se penchera sur les précisions (dates, lieux," * ").

Le décodage visuel d'une affiche, tout un art !
Notre regard va de gauche à droite et de haut en bas. Il faudra donc subtilement répartir textes et images de telle sorte que le regard du "promeneur" aille droit au but : message, visuel, logotype.